2024年4月17日，中国陶瓷工业协会八届一次理事长扩大会议于中国陶都广东佛山盛大启幕。在协会理事长刘挺主持下，来自全国21个重点产区的政府代表、百余家领军企业负责人共商陶瓷行业突破国际贸易壁垒、激发内需市场活力、推进数智化转型的战略路径。
会议特别邀请奥维云网总裁郭梅德作《房地产波动下陶瓷行业的结构性调整与破局之道》主题报告。郭总针对目前行业环境进行了深度剖析，并明确指出目前陶瓷行业的困境与机会。
在行业环境层面，郭总指出目前地产市场在逐步回暖，需理性看待房地产市场下行趋势，秉承长期主义思维穿越房地产行业周期。尤其是在跟房地产相关性比较高的陶瓷领域，政策支持生产企业绿色转型、智造升级、集群突破，提振行业内需同时强化外贸竞争力。从整体市场来看，陶瓷需求萎缩传导至生产端引发供给收缩，实际产能利用率持续走低，近五年中国建筑陶瓷年产能处于高位，超120亿㎡。实际产能利用率持续走低，目前已跌至近4成。随着房地产市场波动，国内瓷砖需求持续走低，2025年预计在50亿㎡左右。从内部需求结构来看，住宅市场占比7成左右，其次厂房及建筑物占比相对较高。
当前市场环境下，郭总指出陶瓷行业面临一些挑战，内卷加剧，产能过剩与需求萎缩双重挤压，同质化与价格战导致恶性循环。
而对于破局之道，郭总也给出了自己的见解，需要企业脱实向虚，持续自我颠覆，在不确定性中锚定确定性，从五个方面着手逐步增强自身竞争力。在这个过程中，数据赋能必不可少，当前行业正经历从规模扩张向价值创造的战略转型，数据资产将成为企业穿越周期的导航仪。郭总的研判引发与会企业强烈共鸣，现场多家头部企业当即提出定制化数据分析需求。
会上，中国陶瓷工业协会与奥维云网正式签署战略合作协议。依托后者在消费大数据、智能制造监测等领域的核心技术，双方将以建筑陶瓷、卫生陶瓷、工业陶瓷等相关陶瓷领域为核心，推动行业数据与产业深度融合；联合建立数据监测与调研体系，优化陶瓷行业数据统计标准，提升数据透明度；通过数据产品与服务创新，助力企业决策与行业价值提升。
结语：在房地产波动与产能过剩的双重挑战下，中国陶瓷行业正经历深度调整的阵痛期。面对同质化竞争加剧、成本压力攀升、渠道利润缩水等结构性难题，行业领军者已形成共识：通过智造升级实现绿色转型、借助数据资产重构价值体系、依托产业集群突破发展瓶颈。中国陶瓷工业协会与奥维云网的战略合作，标志着产业数字新基建的全面启动，通过建立标准化数据监测体系与智能决策系统，为行业注入数字导航新动能。这场由数据驱动的战略转型，不仅关乎企业穿越周期的生存能力，更将重塑中国陶瓷产业在全球价值链中的竞争格局，开启从规模扩张向创新驱动的第二增长曲线。
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