随着年关临近和北方供暖期的到来，11月中下旬北方陶瓷产区山东、河北、辽宁等地陶瓷厂陆续停产检修，南方陶瓷产区停窑较晚，广东、江西、四川、福建、两湖产区的大部分陶企将在12月中下旬停窑停产。
今年以来，建筑陶瓷行业内卷不断，环保政策、产能过剩和市场需求低迷多重因素下，建陶企业呈现出两极分化的特点，激烈的竞争迫使一些陶企宣告破产出局，另一些企业则积极开拓——建新生产线、建基地、技改旧线，通过绿色化和智能化提升竞争力。
2024年1-11月，重点18城全装修项目开盘规模减少。据优采平台数据显示，2024年1-11月，重点18城全装修项目开盘个数为789个，同比下降21.34%，总建面积10463.51万平方米，规划户数75.15万户。
受房地产开发投资下降和全装修配套规模影响，瓷砖配套规模同比下降。2024年1-11月，瓷砖规模8370.81万平方米，同比下降13.38%。
我国陶瓷产品出口量升价降。据海关总署发布的数据显示，2024年1-11月，我国陶瓷产品出口量累计1775.9万吨，同比上升3.1%；出口总额累计1393.2亿元，同比下降15%。
城市层面来看，2024年1-11月全装修开盘项目中，瓷砖配套规模TOP3城市为广州、上海和杭州，分别为1633.25万平方米、1309.71万平方米、1072.96万平方米。
长沙、广州、上海、福州、合肥、昆明同比呈现正增长。与去年同期相比，瓷砖配套规模增速TOP3城市为长沙、广州和上海，分别为83.84%、22.02%、19.15%。
03.市场结构分析：750×1500（mm）规格产品最为走量，但价格内卷激烈
据陶城报走访调研消息，今年750×1500（mm）规格产品最为走量，价格内卷也最激烈，利润率比不上800×800（mm）产品；800×800（mm）规格产品销量出现了一定上涨，部分高质产品体现出较好的“抗压”能力；品牌陶企力推的1200×1200（mm）正方形岩板，定位高端大宅应用场景，因产品价格和服务成本较高，市场上未实现走量型效果。
楼盘应用方面，品质楼盘的地面铺贴多选用瓷砖、仿大理石砖等材质，部分楼盘/区域选用大理石、石材等材质，应用品牌以马可波罗、东鹏、诺贝尔、亚细亚或同档次品牌为主，铺贴位置多以玄关、客餐厅、厨房、卫生间等公共空间为主，卧室铺贴则多选用实木复合地板。
双碳背景下，建陶行业的新改扩项目更加绿色低碳。以广东产区为例，广东省投资项目在线审批监管平台数据显示，2024年1-11月，广东省陶瓷相关项目共备案174个，其中陶企建设分布式光伏发电项目占比超七成，多数企业采用自发自用，余电上网方式，降碳节能；新改扩建项目占比23%左右，涉及厂房、生产线、车间新建、改建和扩建等。
今年以来，仍有不少陶企新建生产基地、投建新产线、技改旧产线，提升竞争力。具体来看，企业新建改方向以智能化和绿色化为主，引进智能化生产线、引进进口机器，能源应用更加绿色化，采用天然气清洁能源、纯氨作燃料等，降低能耗和排放。新增产品以中板、大板为主，产品包含全抛釉产品、石墨烯智暖产品、岩板等。
综上，房地产市场降温和行业产能过剩下，建筑陶瓷行业已进入新的发展阶段，部分老旧生产方式和产品线加速淘汰、缺乏竞争力的中小型企业加速退出，行业逐步走向资源整合和产业优化，优质企业借助规模化优势、品牌优势、产品优势等，有机会通过兼并重组等方式持续扩大市场份额。
② 二线城市：武汉、南京、郑州、昆明、重庆、杭州、西安、天津、济南、成都、长春、长沙、合肥、福州（14个）