精品学习资料范文 瓷砖市场调研报告 篇一：瓷砖市场调查报告 报告名称瓷砖市场的调查报告 调查背景： 近年来世界房地产业发展迅速，使得世界瓷砖的生产和消费都 获得了较大的发展，由于中国瓷砖产品花色品种多、数量大、质量 好、高中低档产品齐全、选择余地大且价格适宜，世界许多国家和 地区非常青睐中国瓷砖产品，中国瓷砖在国际市场中的比重日益扩 大。针对这种情况对中国及章丘瓷砖市场进行本次调研。 调查方法： 上网搜集基本资料； 在网上进行消费者问卷调查； 实地进入章丘市城东建材市场访问调查； 组员之间进行观点交流讨论。 调查时间： 2011-03－25至2011-04-12 调研成员： 王婧敭 王晓峰 王玉坤 1 报告目录 第一章 瓷砖概述 第一节 瓷砖定义 第二节 分类标准 第三节 物理特性 第二章 瓷砖选购与使用 第一节 瓷砖选购 第二节 瓷砖的铺设 第三章 中国瓷砖发展情况概述 第一节中国瓷砖市场发展情况 第二节国内品牌瓷砖 第三节瓷砖产区分布情况及其特点 第四章 实践调查结论分析 第一节 市场发展情况 第二节 瓷砖消费市场构成 第三节 主要消费群体（企业）消费量 第四节 产品货源 第五节销售方式 第六节 市场装饰瓷砖流行新趋势 第七节 部分关于关于消费者问卷部分结论 附录调查问卷 2 第一章、瓷砖概述 第一节、瓷砖定义 所谓瓷砖，是以耐火的金属氧化物及半金属氧化物，经由研磨、混合、 压制、施釉、烧结之过程，而形成之一种耐酸碱的瓷质或石质等之建筑或装饰之材料，总称之为瓷砖。其原材料多由粘土、石英沙等等混合而成。 第二节、分类标准 瓷砖的分类，国家标准中是按照其吸水率的大小来区分，主要分为“瓷质砖、 炻瓷砖、细炻砖、炻质砖、陶质砖”五类，具体的分类依据为： 1）、按用途分类：内墙砖、外墙砖、地转。 2）、按材质分类：瓷质砖、半瓷质砖、陶质砖、 3）、按成型方法分类：干压法(粉末法)、可塑法(挤压法、湿压法、辊压 法等)、注浆法 第三节、物理特性 尺 寸：产品大小片尺寸齐一，可节省施工时间，而且整齐美观。 3 吸水率：吸水率越低，玻化程度越好，产品理化性能越好，越不易因气候变 化热胀冷缩而产生龟裂或剥落。 平整性：平整性佳的瓷砖，表面不弯曲、不翘角、容易施工、施工後地面平 坦。楼兰全抛釉瓷砖-黄金甲 强 度：抗折强度高，耐磨性佳且抗重压，不易磨损，历久弥新，适合公共场 所使用。 色 差：将瓷砖平 於地板上，拼排成一平方公尺，离叁公尺观看是否有颜色 深浅不同或无法衔接，造成美观上的障碍 第二章瓷砖选购与使用 第一节 瓷砖选购 我们调查时一位代理商告诉我们家庭装修时瓷砖的选购主要有以下几步： 1、根据个人喜好、家具饰物的颜色搭配、房子大小、采光度、家庭成员年龄、 欣赏习惯等因素选购合适的产品。同时要考虑到施工过程中的破损以及边角的切割，购买时要比实际面积多约5%，以免补货时产生不同批次产品的色差、尺差。 2、掂。用手掂砖，手感重则砖质密度较高，反之则较差。如 3、看。将不同的产品各抽一片平铺后看有无色差、是否平整。两砖对齐中间缝 4 隙越小越好。 4、划。以硬物（如钥匙）刮擦釉面若有刮痕则质量不好，硬度不够，这样砖面 容易藏垢较难清理。 5、画。用彩笔在砖面乱写乱画，过一阵子用湿布擦拭，若光亮如新，不留字迹， 说明此砖抗污性强，平常打理起来轻轻松松。 6、敲。用手轻巧砖面，如果声音清脆、响亮，说明砖质量好，烧的熟；如果声 音异常，说明砖内烧结不好，可能有内裂。 7、滴。把水滴在砖背面，吸水率低、内质好的产品不会有水滴渗透或扩散现象， 反之则较差。 第二节 瓷砖的铺设 铺设流程： 清扫整理基层地面→水泥砂浆找平→定标高、弹线→选料→板材浸 水湿润→安装标准块→摊铺水泥砂浆→铺贴石材→灌缝→清洁→养护 交工 。 施工要点 ： 1. 基层处理要干净,高低不平处要先凿平和修补, 基层应清洁，不 能有砂浆、尤其是白灰砂浆灰、油渍等，并用水湿润地面。 2. 铺装瓷质砖时必须安放标准块,标准块应安放在十字线交点,对 角安装。铺装操作时要每行依次挂线；瓷砖必须浸水湿润,阴干 后擦净背面。 3. 瓷质砖地面铺装后的养护十分重要,安装24小时后必须洒水养护, 铺巾完后覆盖锯末养护。 注意事项 ： 1. 铺贴前将板材进行试拼，对花、对色、编号，以入铺设出的地 面花色一致。 2、石材必须浸水阴干。以免影响其凝结硬化，发生空鼓、起壳等 问题。 第三章 中国瓷砖发展情况概述 第一节 中国瓷砖市场发展情况 中国近年来房地产业的空前发展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大。随着中国陶瓷生产工艺和技术迅猛发展，瓷砖市场个性化产品突出，产品发展开始趋向高端。现在中国瓷砖企业在瞄准高端市场，强调调整产品结构和提高产品附加值的同时，还兼顾行业的整体利益， 5 篇二：陶瓷砖市场调研报告 产 品 价 格 表 1、 抛光砖展示（产品包含聚晶微粉、全透晶砖、普拉提） 梦幻聚晶微粉系列6010编号 规格：60*60cm、 80*80cm 梦幻聚晶微粉系列6020 编 郁金香粉色80砖 郁金香黄色80砖 郁金香白色 梦幻聚晶微粉系列6030编号 规格：60*60cm、80*80cm 篇三：陶瓷市场调查报告 齐鲁工业大学 班级：姓名：学号： 齐鲁工业大学2020-2021学年第一学期 陶瓷市场调研 专业班级： 姓名： 学号： 陶瓷市场调研 一、 陶瓷市场综述 经过一定信息的收集以及数据上的分析，我了解到： 近年来，中国陶瓷行业发展迅速，陶瓷产量不断增加，中国已经成为当之无愧的陶瓷生产和贸易大国。其中，中国的建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷等在世界上占有重要位置。2006年上半年，建筑陶瓷产量较快增长，主要产区产量增长活跃。上半年，全国陶瓷砖产量16.7亿平方米，比05年同期增长28.8%，累计产销率94.6%，比05年同期增加0.7个百分点。欧盟成为广东省陶瓷出口的第一大市场，2006年上半年共出口陶瓷2亿美元，增长7.4%，占全省陶瓷出口的15.3%；排在第二、第三位的是美国和香港，分别出口1.8亿美元和1.5亿美元，增长25.7%和2.4%。[1] 二、详细陶瓷市场分析 为了解陶瓷市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我对目前陶瓷消费市场进行了资料收集分析，从中我对国内外陶瓷市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。 （1） 国内市场分析 当前世界上建筑陶瓷年总产量约43亿平方米，，连续几年跃居世界第一，可以说，是名符其实的生产消费大国。然而产品质量、品种、档次、配套能力与世界发达国家相比，还有一定的差距。 通过近几年的发展，产生了一些如东鹏等国产名牌产 品。同时，部分国际品牌垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、高价格）定位（尤其 是处于顶级的范思哲），纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖 市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。 一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，范思哲、埃米 等占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市 场的同时，也开始开拓中端市场。 另一方面，东鹏、蒙娜丽莎等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，东鹏等积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。 （2）国外市场分析 欧洲主要为高端市场，而我国瓷制品的普遍质量远不及国际高端。然而，在金融危机的冲击下，国外市场开始把目光转向物美价廉的中国出口瓷。这将成为我们打入国际市场的一大契机。 亚洲主要为中低档市场，发达国家极力利用资本输出将产业转移到我国，这将变相的把我国变成加工地，并且造成极大污染。 此外，金融危机使得美元贬值，出口收影响很大，产业平衡木由出口转向内销。通胀使得物品普涨15-20%燃油价格大涨，影响制瓷成本。人民币的大幅升值（约5-10%）这对出口打击是相当大的。 但是，可喜的是：2008年，在国际金融危机爆发以及全球经济增速下滑不利因素影响下，我国陶瓷进出口依然保持了一定的增长。根据海关统计，2008年我国陶瓷进出口总金额84.8亿美元，比上年（下同）同比增长19.86%。其中出口金额80.31亿美元，同比增长20.93%进口金额4.48亿美元，同比增长 3.44％。： （3）市场潜量分析 陶瓷与陶瓷地板砖产品中科技含量高，文化底蕴深，在市场上还是非常受欢迎的。新的科技量高的产品较旧的陶瓷产品而言，具有更多的质量优势，深受顾客的青睐。只要提高产品的科技含量，满足顾客的个性化要求，其市场潜力还是非常巨大的。 部分数据表明，现有渠道远不能满足企业发展需要，扁平化，直达终端，成为企业关注的焦点，很多企业在三四级市场还处于空白状态。事实上，农村市场陶瓷消费已经成为陶瓷行业最大的增长空间，但绝大部分产品流向农村市场，都是通过地级市商家完成，很明显，陶瓷行业众多品牌无法直接服务于这批潜在客户。 （4）陶瓷消费特征分析 建筑瓷砖是紧紧围绕着房产的伴生耐用消费品，因此在消费的时候就呈现出非常典型的不动性消费特征，也就是说，一般人的建筑瓷砖消费一旦形成购买并铺贴好，那么不到万不得已，是通常不会轻易更换的。它又是一种爆发式、集中式的消费。“爆发式”消费是指没需求的时候，不怎么关注，对价格的敏感度很低；有需求的时候则表现出超乎寻常的关注，对价格的敏感度在短期内会很高，并且消费的时候是集中式的，通常是在短短几天内购齐。 在建筑瓷砖消费中，价格、花色是产品本身对消费者最重要的影响因素。 购买磁砖时，价格往往成为第一敏感因素，消费者一般会采取“量入为出”的消费态度；在同类价格前提下，花色选购成为第一敏感因素；同时，在价格相差不是很大的情况下，消费者愿意为自己中意的花色而承受部分购买成本的增加。 三、 陶瓷类未来市场预测 下表是2006年到2008年我国瓷砖行业销售收入情况的统计， 图表 2006-2008年瓷砖行业销售收入状况统计[2] 据收集到的数据，我就我国目前陶瓷市场的现状做出了部分的发展趋势分析： 1、未来几年国际陶瓷市场的变化将呈现以下几个特点: 一是产品档次要求愈来愈高.品质上乘、功能齐全、花色新颖、造型多变的陶瓷制品将受青睐,而质量低劣、设计陈旧、釉面单调的粗糙产品将被冷落和淘汰; 二是实用性与欣赏性相结合的设计最有发展前途,日用陶瓷艺术
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